5家企业被罚650万，社区团购的红利还在吗？
近几年，社区团购发展得如火如荼，2020年下半年，各大部分社区团购企业为抢占市场，利用资金优势，大量开展价格补贴，扰乱市场价格秩序，引发社会各界的广泛关注。
2020年12月中下旬，市场监管总局直接对5家社区团购企业立案调查，社区团购被送到风口浪尖。
5家社区团购企业被罚650万
2021年3月3日，市场监管总局对存在“不正当价格”行为的橙心优选（北京）科技有限公司、上海禹璨信息技术有限公司（多多买菜）、深圳美团优选科技有限公司（美团优选）、北京十荟科技有限公司（十荟团）等四家社区团购企业分别处以150万元人民币罚款的行政处罚。
对武汉七种美味科技有限公司（食享会）处以50万元人民币罚款的行政处罚。
基本情况如下：
一是通过巨额补贴，存在以低于进货成本销售商品的“低价倾销”行为： 橙心优选（北京）科技发展有限公司、上海禹璨信息技术有限公司、深圳美团优选科技有限公司、北京十荟科技有限公司等4家社区团购企业为抢占市场，利用资金优势，采取直降、发放优惠券等形式补贴，致使大量商品销售价格低于进货成本。 如计入运营、仓储、物流等成本，实际销售收入远低于商品成本，扰乱了正常的生产经营秩序，损害了其他经营者的合法权益。 上述行为违反了《中华人民共和国价格法》第十四条的有关规定，构成了低价倾销行为。 二是利用价格欺诈手段，诱骗消费者与其进行交易： 橙心优选（北京）科技发展有限公司、上海禹璨信息技术有限公司、深圳美团优选科技有限公司、北京十荟科技有限公司、武汉七种美味科技有限公司等5家企业在销售商品时存在利用标示虚假的原价、折扣，谎称降价等方式诱骗消费者购买；存在未明确标明价格比较划线价含义等价格违法行为。 上述行为属于《禁止价格欺诈行为的规定》第七条和《规范促销行为暂行规定》第二十一条所指的行为，违反《中华人民共和国价格法》第十四条的有关规定，构成了价格欺诈行为。
这是继去年12月11日发布的“九不得”以来对社区团购的又一重磅整治措施。
消息一出，网友评论褒贬不一：
社区团购发展有多快？
2020年一夜封城，2021年鼓励“就地过年”，连续两年给社区团购提供了有利的发展条件和机遇。
据相关数据显示：
2018年社区团购行业规模已达280亿，2019年规模已达500亿，2020年更是将近1000亿。 截至2020年12月，美团优选月活跃用户达9500万，多多买菜用户达3500万、兴盛优选用户达3900万。
价格，一直是社区团购企业竞争的核心，官方对社区团购的处罚并不是为了打击社区团购这个行业，也不会结束社区团购，而是希望它往良性方向发展。
社区团购为什么发展这么快？
从获客环节来说，获客成本低，社区团购以微信为载体，让用户更容易建立连接与互动，裂变及成单效率大大提高。
从销售环节来说，社区团购采用团长模式，发动社区居民担任团长，销售效果更好，降低人工成本。
从流通环节来说，标准化订单流程让商家大大节省人力物力，现有确定性的需求，再准备确定性的货，减少了商品在渠道中的留存时间。
从物流环节来说，可以凑集起一个大的订单再统一发货，无形中降低物流成本，这点有较明显优势。
从服务体验上来说，售前售后客服、订单查询、预约取货、拼团秒杀、优惠券、限时限量等多种营销玩法，都会给予用户更好的使用体验，有效促成交易，提高社群转化率，实现资源变现。
相信未来，社区团购依旧会保持高速发展，巨头们也肯定不可能放弃。
那么，小商家如何快速布局社区团购并开展业务呢？
小商家如何布局社区团购？
一款合适的社区团购系统，能让企业更加轻松管理团购平台和开展业务。
写在最后
在中国这个巨大的市场下，快消渠道的创新每时每刻都在发生。
从最开始的“O2O”到“网红经济”“微商”再到当前的社区团购、直播带货，在人们稍不注意的时候，市场就可能已经发生变化，所以抓住时机赶紧行动。
